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【中國(guó)環(huán)保在線 廢氣處理】早前，羅永浩自曝要跨界進(jìn)軍空氣凈化器領(lǐng)域，引起業(yè)內(nèi)不少人的關(guān)注。不過，這次聚美優(yōu)品卻搶了老羅的風(fēng)頭，老羅家的產(chǎn)品還在路上，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐卻在近日宣布空氣凈化器產(chǎn)品，引發(fā)了空凈市場(chǎng)的一陣“動(dòng)蕩不安”。
聚美優(yōu)品跨界空氣凈化器 這個(gè)市場(chǎng)有點(diǎn)“兇猛”
2012年聚美優(yōu)品CEO陳歐為聚美優(yōu)品拍攝的“我為自己代言”系列廣告大片引起80后、90后強(qiáng)烈共鳴，在新浪微博掀起“陳歐體”模仿熱潮。時(shí)隔五年，陳歐再次為自己代言。只不過這次無(wú)關(guān)電商，而是宣布了新的跨界布局。
聚美優(yōu)品跨界空氣凈化器
2017年4月26日，聚美優(yōu)品召開了新品發(fā)布會(huì)，CEO陳歐在發(fā)布會(huì)中表示聚美將跨界推出空氣凈化器產(chǎn)品。同時(shí)，兩款名為Reemakes 和 Reemakes Air One Plus的空氣凈化器產(chǎn)品與大家見面。
近這幾年，玩跨界的企業(yè)屢見不鮮，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)玩跨界，一點(diǎn)都不稀奇。不過錘子、小米做凈化器，格力出手機(jī)這樣的情況倒不顯得突兀，畢竟跨度還屬于可接受范圍內(nèi)。只是聚美優(yōu)品作為一家主營(yíng)化妝品的電商，突然宣布要進(jìn)軍智能家居行業(yè)并以空氣凈化器作為切入點(diǎn)，這樣的做法實(shí)在讓人感到驚奇。
陳歐講述了自己做凈化器的原因：“回國(guó)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，才知道國(guó)內(nèi)還有一種假期叫霧霾假！”在查詢了一遍市場(chǎng)現(xiàn)有凈化器品牌和型號(hào)后陳歐發(fā)現(xiàn)并沒有一款適合公司這樣大面積公用場(chǎng)合的產(chǎn)品，“于是我決定身體力行地做一款真正好用的空氣凈化器。”
如果這便是跨界進(jìn)入空氣凈化器的原因，多少顯得有些任性。相信在這背后，聚美優(yōu)品看重的是偌大的空氣凈化器市場(chǎng)空間，希冀能夠分一杯羹。
空凈市場(chǎng)藍(lán)海的迅速擴(kuò)容
從2014年開始，霧霾頻發(fā)就開始讓空氣凈化器始終保持著“野蠻生長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)，一躍成為家電市場(chǎng)里大的黑馬。當(dāng)年整個(gè)家用空氣凈化器市場(chǎng)零售量在580萬(wàn)臺(tái)，這兩年的銷量更是有增無(wú)減。而據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)?；蛘呖赏黄?000億，2020年可達(dá)到3000億元以上。
就在5月9日，由工信部賽迪研究院主辦，中國(guó)電子報(bào)社承辦的2017中國(guó)空氣凈化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司在峰會(huì)上發(fā)布了《2017年中國(guó)空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢(shì)，2016年零售額同比增長(zhǎng)17.7%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體增幅；2017年季度，零售額同比增幅更是高達(dá)47.0%；兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風(fēng)系統(tǒng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，超八成消費(fèi)者聽說(shuō)過新風(fēng)系統(tǒng)，購(gòu)買意愿強(qiáng)烈，未來(lái)有望催生千億元級(jí)市場(chǎng)。
正因受到這塊美味蛋糕的“誘惑”，不少互聯(lián)網(wǎng)公司才紛紛跨界。前有小米聯(lián)手美的集團(tuán)，推出雙方共同研發(fā)的小米空氣凈化器，后有獵豹移動(dòng)由CEO傅盛帶隊(duì)推出豹米空氣凈化大師，再有果殼網(wǎng)與趣玩網(wǎng)合作推出小蛋空氣凈化器，各平臺(tái)上線都上線了空氣凈化器產(chǎn)品，連漢王也出了一款空氣凈化器。
空凈市場(chǎng)日趨理性與規(guī)范
“霧霾經(jīng)濟(jì)”帶火了一群做空氣凈化器的，所以大家都想來(lái)分一杯羹，這個(gè)無(wú)可厚非。但近幾年空氣凈化器市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，也一并帶出了許多問題。為此，國(guó)家還出臺(tái)了新標(biāo)準(zhǔn)用于規(guī)范空凈行業(yè)。
去年3月GB/T18801-2015《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，“新國(guó)標(biāo)”大大提高了空氣凈化器行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，使得空氣凈化器市場(chǎng)開始出現(xiàn)服務(wù)化、技術(shù)化、品質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)；隨后，空氣凈化器綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)也在一定程度上規(guī)范了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了，也加大了企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化器領(lǐng)域的難度。
此外，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年正式出臺(tái)。相關(guān)業(yè)內(nèi)分時(shí)分析表示，在中、外企業(yè)的共同推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)得以迅速崛起，更多的標(biāo)準(zhǔn)并不意味著給行業(yè)帶上鐐銬，反而有助當(dāng)下魚龍混雜的空氣凈化器市場(chǎng)完成洗牌。
可以看到，截至目前，中國(guó)空凈市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出日?；⒁?guī)范化、理性化的發(fā)展趨勢(shì)。在逐漸理性化的空凈市場(chǎng)上，陳歐想攜新品擠進(jìn)本來(lái)就趨于飽和的市場(chǎng)可謂是困難重重。
因?yàn)榫勖纼?yōu)品的空氣凈化器一上來(lái)就要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)家電品牌凈化器的多重夾擊。即使空氣凈化器是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的硬件產(chǎn)品，技術(shù)、結(jié)構(gòu)、原理都已經(jīng)相對(duì)成熟，就算聚美優(yōu)品能夠制造和這些品牌相媲美的產(chǎn)品，但是在后續(xù)的售后服務(wù)支撐上，也很難和已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)深耕了幾年甚至更久的企業(yè)相比。當(dāng)然，未來(lái)，聚美優(yōu)品的空氣凈化器能否在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)闖出一片天地，還有待時(shí)間來(lái)給予答案。
